24.09.2003
Добившись серьезных успехов на российском рынке автоматизированных систем управления технологическими процессами (АСУ ТП), научно-производственная фирма (НПФ) "Ракурс" создала себе репутацию лидера в своей области и надежного партнера. Успешное позиционирование промышленного предприятия на рынке требует постоянных усилий и стабильности стратегии. Неудачное участие в тендерных торгах для проведения работ на доменной печи №2, объявленных одной из крупнейших сталелитейных компаний России ОАО "Северсталь", поставило НПФ "Ракурс" перед необходимостью выбора политики дальнейших взаимоотношений с этой известной компанией.
Характеристика отрасли
На протяжении последних 15 лет идет формирование российских компаний-производителей АСУ ТП как на базе предприятий, основанных до 1990 г., так и вновь созданных компаний. Несмотря на значительное количество фирм, работающих на рынке производства программно-технических продуктов для различных сфер деятельности, немногие из них создают крупномасштабные АСУ ТП. Как сказал начальник отдела АСУ Кольской АЭС В. А. Антуфьев, "слишком велика вероятность дефолта фирмы: в случае даже однократного разочарования очередного заказчика дурная слава может стать приговором".
По словам директора компании "Индустриальные системы автоматики" В. В. Моренко, "рынок автоматизации в России до сих пор во многом представляет собой "непаханое поле". Ситуации острой конкуренции пока не возникает. Что сдерживает бурное развитие? Прежде всего, вчерашние взгляды на автоматизацию со стороны как заказчиков, так и многих наших коллег. Немалая часть из них сохраняет узкоотраслевую специализацию. Для некоторых эпизодическое выполнение проектов по автоматизации является лишь попутным непрофильным видом деятельности. Фирм, комплексно занимающихся автоматизацией технологических процессов, в России буквально единицы" (Промышленные контроллеры АСУ. 2003. № 3).
Поставщиков АСУ ТП в России можно условно разделить на три группы. Первую группу составляют западные компании-производители или совместные предприятия (Siemens, Hirschmann, Berthold Technologies, TREI GmbH, Metso). Например, компания ООО "ТРЕИ ГМБХ" - это компания со 100%-ми иностранными инвестициями, дочернее предприятие TREI GmbH, которая работает на российском рынке более 10 лет. Компания является разработчиком и производителем контроллеров, осуществляет поставки АСУ ТП на их основе. Примером совместного производства может стать российское подразделение международного электроэнергетического концерна ABB, образованное в 1994 г. совместно с Всероссийским электротехническим институтом.
Вторую группу составляют российские организации, поставляющие АСУ ТП, которые были основаны на базе институтов и предприятий, созданных до 1990 года. Инжиниринговые компании были основаны, например, на базе Всероссийского научно-исследовательского проектного института систем автоматизации и управления, кафедры автоматики Московского инженерно-физического института, Научно-исследовательского института управляющих вычислительных машин, Центрального научно-исследовательского института комплексной автоматизации и др.
Наконец, к третьей группе относятся все остальные российские инжиниринговые компании в сфере АСУ ТП. Начало 1990-х гг. отмечено появлением многих новых российских компаний в области промышленной автоматизации. Вторая волна создания компаний в области АСУ ТП в России пришлась на период после кризиса 1998 г.
Основу клиентской базы в области АСУ ТП составляют крупнейшие компании топливно-энергетического, металлургического, целлюлозно-бумажного и нефтехимического комплексов. Как полагает президент компании "Индустриальные компьютерные системы" А.П. Баскаков, с точки зрения спроса на продукцию в сфере АСУ ТП, "инвестиции предприятий свидетельствуют об определенной зрелости рынка и готовности предприятий приобретать более дорогие и качественные устройства".
Развитие российского рынка АСУ ТП напрямую зависит от макроэкономических показателей и объема инвестиций в основные фонды российских промышленных предприятий.
Согласно прогнозам Минэкономразвития РФ, в период до 2006 г. в отраслях, составляющих основной спрос на АСУ ТП, ожидаются следующие тенденции развития.
В прогнозируемом периоде предусматривается реализация мер по повышению эффективности использования действующих мощностей в результате технического перевооружения и реконструкции топливно-энергетического комплекса. В частности, привлечению крупномасштабных инвестиций в электроэнергетику будет способствовать дальнейшее реформирование отрасли в соответствии с планом мероприятий по реформированию электроэнергетики на 2003-2005 гг., одобренным Правительством Российской Федерации в июне 2003 г.
Улучшение с середины 2002 г. конъюнктуры внешнего рынка, снижение или отмена экспортных пошлин на металлы, ограничение импорта стальной продукции оказали положительное влияние на рост производства в металлургическом комплексе. На период до 2006 г. основной задачей развития металлургического комплекса остается реализация комплекса мер по развитию металлургической промышленности Российской Федерации на период до 2010 г., предусматривающего осуществление технического и технологического перевооружения отрасли на базе передовых ресурсосберегающих, экологически безопасных технологий, повышение конкурентоспособности продукции, интеграция России в мировой рынок металлопродукции.
В лесозаготовительной промышленности в период 2004-2006 гг. предусматриваются внедрение высокопроизводительной техники и освоение перспективных ресурсосберегающих технологий. В деревообрабатывающей промышленности в период 2004-2006 гг. предполагается освоение прогрессивного отечественного оборудования.
Позитивное влияние на динамику промышленного производства оказывает благоприятная для российских товарных рынков внешнеэкономическая конъюнктура, а также рост инвестиций в основной капитал. Негативное влияние на динамику промышленного производства продолжают оказывать: износ основных производственных фондов, низкая конкурентоспособность отечественных товаров и недостаточная инновационная активность предприятий, рост цен и тарифов на продукцию и услуги естественных монополий.
Замена оборудования требует больших капитальных вложений. Поэтому потребители АСУ ТП в большей степени заинтересованы в продлении срока службы существующего оборудования и улучшении его эксплуатационных характеристик за счет модернизации, которая часто включает в себя замену автоматики на более современную.
Спрос на специализированное оборудование ограничен, и число продавцов невелико. Большинство компаний, работающих на рынке АСУ ТП, имеют узкую специализацию и ориентируются на потребности определенных отраслей, специфику их технологических процессов. Это обстоятельство вынуждает продавца и заказчика к тесному сотрудничеству и взаимодействию.
Особенностью российского рынка АСУ ТП является его информационная непрозрачность, отсутствие данных по объему продаж и емкости рынка в обзорах по проблематике отрасли АСУ ТП в сети Интернет, публикациях в специализированных журналах, которые посвящены скорее техническим аспектам систем, номенклатуре продукции, а не экономическим и управленческим вопросам. Исключением может стать аналитический доклад, подготовленный экспертами агентства "Эксперт РА" по итогам 1998-1999 гг., позволяющий сделать вывод о благоприятной ситуации на российском рынке АСУ ТП.
В силу практически полного отсутствия информации можно только приблизительно оценить долю компаний на рынке АСУ ТП. Считается, что в среднем, по приблизительным оценкам, она не превышает 5%.
К факторам, определяющим успех компаний на рынке АСУ ТП, можно отнести квалификацию и техническую компетентность персонала, опыт работы компании в отрасли, стратегию компании по управлению взаимоотношениями с клиентами.
История компании
НПФ "Ракурс" была образована в 1991 г. группой сотрудников службы автоматизации и отдела эксплуатации электронного оборудования Кировского завода. Новая фирма была создана в условиях экономической и социальной неопределенности, потери госзаказа, остановки цехов завода и спада производства. Ее руководителем стал Леонид Михайлович Чернигов, возглавлявший ранее проектно-конструкторское бюро систем управления в отделе оборудования Кировского завода, которое активно занималось внедрением таких систем на различных производствах завода.
На первых порах фирма "Ракурс" не располагала ни начальным капиталом, ни производственными площадями. Единственными активами компании были сотрудники и их знания, партнерские связи в отрасли. "Наши позиции по применению микропроцессорной техники были достаточно прочными и пользовались признанием у коллег на других отечественных предприятиях, - говорит генеральный директор НПФ "Ракурс" Леонид Чернигов. - Мы и раньше не замыкались в рамках завода, выполняли ряд хоздоговорных заказов, и наши разработки были широко известны благодаря, в частности, активному участию в различных семинарах, конференциях, а также публикациям в специализированной литературе".
Первые проекты НПФ "Ракурс" были связаны с объектами гидроэнергетики. Затем поступление заказов пошло по нарастающей. Была изготовлена система управления для экструзионной линии для НИИ "Севкабель", система технологической автоматики и сигнализации для Новосибирской ГЭС и др. Фактически каждый год работы НПФ "Ракурс", несмотря на достаточно сложную экономическую ситуацию, сопровождался ростом числа и сложности заказов, расширением штата.
Еще на Кировском заводе сотрудниками "Ракурса" был накоплен положительный опыт работы как с отечественной элементной базой, так и с импортной электроникой. Основной проблемой автоматизации для советского или начального постсоветского периода было отсутствие высоконадежной элементной базы. Обращение к услугам конкурентоспособного отечественного инжиниринга и применение импортной элементной базы легло в основу стратегии НПФ "Ракурс".
Генеральный директор компании Л. М. Чернигов отмечает: "С самого начала это было бизнес-идеей компании: взять передовую зарубежную элементную базу и добавить к ней отечественный инжиниринг. Сегодня основными нашими конкурентами являются в основном зарубежные компании, и с 1991 г. наш инжиниринг доказал, что он вполне конкурентоспособен... Пользуясь импортной элементной базой, "Ракурс" закладывает в основу создаваемой аппаратуры собственные эксклюзивные разработки программного обеспечения создаваемых систем. Это то ноу-хау, которое определяет ценность проектов компании".
Первое обращение в Siemens с предложением о партнерстве в 1991 г. не привело к началу сотрудничества. Примерно тогда же в России открылось представительство японской фирмы OMRON, с продукцией которой был хорошо знаком технический директор "Ракурса" Сергей Горохов, прошедший в свое время курсы переподготовки в компании в Японии. Сочетание личных и деловых контактов дало результат, и OMRON стал долгосрочным партнером "Ракурса". В дальнейшем было налажено сотрудничество с мировыми лидерами в области промышленной автоматизации, включая Siemens, Weidmuller, Control Techniques, Danfoss и др.
Во время дефолта 1998 г. компания испытывала определенные трудности на протяжении 2-3 месяцев, но смогла выполнить все свои обязательства перед партнерами. Уже с конца 1998 г. вновь начался постепенный рост объемов производства. Продукция компании выросла в цене, но для заказчика она по соотношению цена/качество осталась привлекательной. Примерно через год подорожала и отечественная элементная база и по показателю цены вновь стала сравнимой с зарубежной.
Руководство НПФ "Ракурс" характеризует сегодняшний уровень конкуренции между компаниями, поставляющими комплексные решения и ориентированными на качество, как достаточно высокий. Оно оценивает уровень своих систем в целом как соответствующий уровню западных производителей, а по отдельным параметрам - как превосходящий его. "Конкуренция - нормальное явление, которое заставляет нас постоянно искать оптимальные решения", - заявляет Леонид Чернигов. "Ракурс" работает не только на внутреннем, но и на внешнем рынке. Целый ряд систем был изготовлен для предприятий Индии, Китая, Ирана, Анголы.
Приоритетными отраслями промышленности для работы фирмы стали тепло- и электроэнергетика, в которой "Ракурс" создает системы управления котлоагрегатами, турбинами, генераторами и вспомогательным оборудованием, а также целлюлозно-бумажная промышленность и металлургия. Ключевые компетенции компании сосредоточены прежде всего в сфере автоматизации в области энергетики - большой, относящейся, например, к РАО ЕЭС, а также малой (для крупных промышленных предприятий).
Если начинала фирма с разработки главным образом лишь программного обеспечения, то сейчас в зону ее ответственности входит весь цикл создания систем управления любой сложности "под ключ": от проекта до пусконаладочных работ на объекте заказчика, включая обучение персонала. Кроме того, "Ракурс" предлагает также гарантийное и постгарантийное обслуживание, ремонт и модернизацию внедренных АСУ ТП. Собственный учебный центр, функционирующий с 1994 г., регулярно принимает специалистов заказчика для обучения по нескольким направлениям, основными из которых являются эксплуатация систем управления и использование оборудования OMRON. Наличие ремонтного центра позволяет компании оперативно реагировать на нужды заказчика и по окончании обычного двухлетнего гарантийного срока. Отлаженная схема работы с поставщиками, наличие собственного склада компонентов для автоматизации позволяют компании выполнять свои обязательства перед заказчиками качественно и в срок. Однако главным источником развития НПФ "Ракурс" был и остается интеллектуальный потенциал специалистов высшей квалификации.
Генеральный директор компании Л. М. Чернигов отмечает: "Сформирована достаточно профессиональная, я бы даже сказал, в некотором плане уникальная команда. Прежде всего, я имею в виду тот профессиональный человеческий потенциал, которым обладает наша компания на всех уровнях. Думаю, что это наш самый главный и ценный ресурс, потому что для отрасли промышленной автоматизации, в которой мы работаем, персонал - это самое главное. Если он недостаточно подготовлен, то говорить о каких-то претензиях на лидерство - дело малоперспективное".
Проработав на российском рынке средств автоматизации технологических процессов 12 лет, НПФ "Ракурс" позиционируется сегодня как инжиниринговая и дистрибьюторская компания, видящая свои конкурентные преимущества в наличии и укреплении долговременных деловых связей с клиентами и партнерами, постоянных инновациях своих продуктов и услуг, а также в высокой квалификации персонала.
Управление компанией
Стратегия НПФ "Ракурс" в области развития взаимоотношений находит свое отражение в различных аспектах системы управления компанией, представленных в данном разделе.
Подход компании к управлению заключается в понимании необходимости использования новых прогрессивных технологий. По словам генерального директора "Ракурса", главный фактор успеха - в удачном сочетании эффективной системы менеджмента и высокой квалификации специалистов-практиков, что позволяет компании выполнять свою работу действительно на высоком уровне.
НПФ "Ракурс" - одна из немногих фирм в отрасли, которая имеет сертификат соответствия системы менеджмента качества требованиям стандарта ISO 9001:2000 на все виды деятельности, начиная с проектирования и заканчивая монтажом и наладкой оборудования на объектах, включая обучение заказчиков в собственном учебном центре.
Одним из основополагающих принципов управления является прозрачность работы фирмы.
Л. М. Чернигов рассказывает: "Мы в полном объеме платим все положенные налоги, показываем в отчетной документации зарплату сотрудников. Конечно, налоговая система несовершенна. Если бы, например, налог на прибыль был ниже, больше средств можно было бы выделять на развитие, что пошло бы на пользу и предприятиям отрасли, и промышленности в целом. Но главным сдерживающим фактором я назвал бы коррупцию. Основными нашими заказчиками являются предприятия, где есть явный собственник. С ними проблем не возникает. Очень сложно работать со структурами, где собственность "размыта". Решения по тендерам на реализацию тех или иных проектов принимаются зачастую самым загадочным образом. Вроде, все за оптимальные схемы, но в закрытом режиме часто принимаются прямо противоположные решения".
Организация маркетинга в компании
Отдел маркетинга компании создан в 1999 г., что было связано с возросшей потребностью в сборе и управлении информацией по рынку АСУ ТП. Совсем недавно отдел стал отвечать за координацию всех бизнес-процессов в компании. Реализация маркетинговых задач в компании не является функцией отдельного департамента, а скорее является обязанностью каждого сотрудника. Поэтому каждый должен абсолютно четко представлять себе цели и ценности компании и быть компетентным в вопросах маркетинга, нести ответственность за сбор и передачу информации.
По словам генерального директора, "вся фирма - сложный сбалансированный механизм, ориентированный на клиента. С точки зрения стратегии развития и позиционирования компании, ведущая роль принадлежит службе маркетинга. С точки зрения работы с клиентами, то же самое можно сказать о производственно-инжиниринговом комплексе".
Основными функциями отдела маркетинга НПФ "Ракурс" являются:
При продвижении продукции на рынке и информировании потребителей НПФ "Ракурс" используются следующие инструменты: прямые продажи, паблисити, участие в специализированных выставках, публикация информации на веб-сайте, прямая рассылка информации потребителям, проведение тематических семинаров.
На международный рынок компания выходит в основном через российских партнеров (например, завод "Электросила", являющийся в настоящее время филиалом концерна "Силовые машины"), осуществляющих за рубежом работы по комплексной реконструкции того или иного объекта.
Кадровая политика
Выход группы специалистов из состава Кировского завода имел, кроме экономической, еще и немаловажную психологическую составляющую. Гигант отечественной промышленности на протяжении долгих лет ассоциировался со стабильностью и надежностью. Заказов на момент ухода с завода еще не было. Однако уже вскоре удалось заработать деньги, что позволило не только рассчитаться за аренду помещений и техники, выплатить сотрудникам зарплату, но и выделить средства на развитие предприятия. В дальнейшем за все годы существования "Ракурса", численный состав которого сейчас составляет 110 человек, заработную плату всегда удавалось не только поддерживать на конкурентном уровне, выше чем в среднем в отрасли промышленной автоматизации, но и избежать даже единичного случая задержки ее выплаты. Это позволяет привлекать наиболее квалифицированных специалистов и обеспечивать им необходимые условия труда.
Понимая, что создание и обслуживание достаточно сложных технических систем требует соответствующей квалификации персонала, НПФ "Ракурс" в 1994 г. выступила инициатором создания на базе кафедры робототехники и автоматизации производства Электротехнического университета учебного центра, оборудованного современными средствами АСУ ТП. В центре организуются двухнедельные курсы по подготовке специалистов по обслуживанию разрабатываемых "Ракурсом" систем, здесь же проходят обучение студенты Электротехнического университета, из числа которых в дальнейшем пополняется кадровый состав фирмы. Уже с 3-4 курса студенты работают над курсовыми проектами по тематике "Ракурса", зачастую начинают работу в фирме, совмещая ее с обучением. Ежегодно 5-7 выпускников кафедры приходят на работу в компанию.
Социальный аспект стратегии
Нередко в компанию обращаются представители многочисленных благотворительных фондов, оказывающих помощь малоимущим и инвалидам. Компания участвовала в подготовке к празднованию 300-летия Санкт-Петербурга, регулярно принимает участие в благоустройстве района, проведении спортивных и культурно-массовых мероприятий.
Взаимоотношения с деловыми партнерами
Деловых партнеров НПФ "Ракурс" можно классифицировать следующим образом:
Взаимоотношения с поставщиками
НПФ "Ракурс" разработаны процедуры обеспечения соответствия установленным требованиям по управлению закупками и управлению складом. Поставщики компании выбираются на основании их способности удовлетворять требованиям контракта. Выбор поставщика осуществляется с учетом критериев качества поставляемой продукции, выполнения сроков поставки, наличия системы менеджмента качества. Другими критериями отбора поставщиков являются условия поставки, возможности предоставления кредитов, перспективы долгосрочного сотрудничества. Основные проблемы во взаимодействии с поставщиками связаны со срывом сроков поставок. Если проектирование и изготовление необходимо произвести в сжатые сроки, что является решающим фактором в конкурентной борьбе, на первый план выходят сроки поставок и цена. Однако необходимо учитывать, что и поставщиков "Ракурса" могут подвести свои поставщики.
Выбор поставщиков иногда может диктоваться требованиями заказчика. Например, несколько лет назад по требованию заказчика часть работ "Ракурс" был вынужден отдать другой инжиниринговой компании, которая выполнила их не на лучшем уровне.
При наличии у компании портфеля поставщиков периодически проводится поиск новых (это предусмотрено системой менеджмента качества), организуются пробные закупки. Каждый поставщик в зависимости от опыта взаимоотношений с ним НПФ "Ракурс" отнесен к одной из трех групп в порядке убывания надежности (группы А, В и С). Поставщики, отнесенные к более высокой группе надежности, пользуются предпочтением при заключении контрактов. Новые поставщики, ранее не поставлявшие продукцию НПФ "Ракурс", относятся к группе С. Статус поставщика меняется по результатам выполнения контрактных обязательств и входного контроля поставленной продукции. На статус поставщика оказывает влияние наличие у него системы менеджмента качества. Изменение статуса поставщика осуществляет начальник отдела закупок и логистики на основании данных о проведенных закупках.
Поставщик переводится в следующую по надежности группу при определенных условиях:
а) отсутствии рекламаций по результатам входного контроля;
б) выполнении точно в срок 75% поставок, задержка не более одной недели при выполнении 25% поставок;
в) не менее пяти поставок, выполненных в течение полугода;
г) наличии у поставщика системы менеджмента качества число поставок, необходимых для перевода в очередную группу, снижается до трех.
Поставщик переводится в более низкую по уровню надежности группу в следующих случаях:
а) рекламации по результатам 2-х поставок подряд;
б) отсутствие поставок в течение полугода.
С 1992 г. у НПФ "Ракурс" есть ключевой поставщик компонентов для автоматизации - японская компания OMRON, которая неоднократно называла "Ракурс" лучшим дистрибьютором в России.
Партнеры по совместным проектам
Сотрудничество с заводом "Электросила", входящим в состав холдинга "Силовые машины", является примером долгосрочного взаимовыгодного партнерства. Завод "Электросила" - крупнейшее на территории бывшего СССР энергомашиностроительное предприятие, специализирующееся на производстве турбо- и гидрогенераторов, автоматизированных систем их контроля и управления ими, а также крупных электрических машин переменного и постоянного тока, тяговых двигателей. Основными конечными пользователями продукции компании являются энергосистемы страны; энергетические производства энергоемких отраслей промышленности (металлургия, целлюлозно-бумажное производство, горно-обогатительные комбинаты, судостроительные предприятия, предприятия транспортного машиностроения).
В области турбо- и гидрогенераторостроения завод "Электросила" входит в число шести крупнейших электротехнических компаний мира, наряду с General Electric, Siemens, ABB, Alsthom и Hitachi.
Турбо- и гидрогенераторы - один из основных видов продукции "Электросилы". Совместная работа с заводом "Электросила" повлияла на решение "Ракурса" соответствовать уровню управления качеством партнера, что привело к внедрению на НПФ "Ракурс" системы менеджмента качества. Кроме того, большинство проектов, реализованных компанией за рубежом, - совместные проекты с "Электросилой". Результатом этого сотрудничества стала торговая марка "СТК-ЭР" ("Система технологического контроля Электросила - Ракурс"), позволяющая предотвратить аварии и иметь возможность быстрее обнаружить неполадки. После того как "Электросила" поставляет генератор в комплекте со "СТК-ЭР" на какое-либо предприятие, начинается процесс наладки оборудования, приглашаются специалисты "Ракурса". В результате этого взаимодействия заказчик часто напрямую начинает сотрудничать с "Ракурсом".
Основные направления деятельности НПФ "Ракурс"
Основные направления деятельности компании напрямую связаны с ее бизнес-процессами - созданием автоматизированных систем управления технологическими процессами и дистрибьюцией средств промышленной автоматизации японской фирмы OMRON, деятельностью ремонтно-диагностического центра и учебно-консультационного центра.
Продажа компонентов
Сегодня подразделение по продаже компонентов НПФ "Ракурс" занимается в основном дистрибьюцией компонентов компании OMRON. Ассортимент компонентов OMRON включает в себя программируемые логические устройства, частотное регулирование, пультовое оборудование, датчики и другое.
Специалисты компании "Ракурс" подбирают оборудование для решения конкретной задачи с учетом особенностей производства заказчика. Продажа компонентов предполагает компетентность клиентов в вопросах инжиниринга. В случае необходимости "Ракурс" оказывает клиентам консультационные услуги, однако при покупке компонентов ответственность в целом возлагается на клиента.
Сотрудники отдела продаж компонентов оказывают полные консультации по предполагаемому к закупке оборудованию, его использованию и интеграции в существующее или предполагаемое к выпуску технологическое оборудование. В случае необходимости "Ракурс" проводит обучение своих заказчиков в учебном центре. "Ракурс" предлагает на выбор несколько стандартных курсов или может подготовить курс в зависимости от специфики конкретного производства, пожеланий заказчика и уровня подготовки направляемых на обучение специалистов.
Учитывая сложность поставляемого оборудования, специалисты компании "Ракурс" осуществляют помощь в создании "пилотного" проекта для своих заказчиков и при необходимости принимают участие в пусконаладочных работах, одновременно с этим проводя обучение персонала заказчика.
Для более полного и комплексного подхода к проблемам заказчика взаимодействие строится между представителями различных подразделений заказчика, с одной стороны, и менеджерами по продажам и специалистами других подразделений "Ракурса" с другой (учебный центр, сервисный центр, проектное бюро и т.д.). Зафиксированные данные по каждому обращению заказчика хранятся в компании. В отделе по продажам компонентов есть база данных со всей информацией по истории развития взаимоотношений, на основе которой производится первоначальный анализ клиентов, используемый затем при каждом контакте с представителем фирмы заказчика.
"Ракурс" проводит в жизнь политику одинакового отношения ко всем клиентам, независимо от особенностей их спроса и потенциала развития взаимоотношений.
Вместе с тем специалисты компании "Ракурс", минимизируя издержки заказчиков на приобретение продукции, анализируют номенклатуру и периодичность заказов, помогают своим партнерам составить план закупок и при этом оптимизируют свою собственную складскую номенклатуру. Особенно важно это для тех заказчиков, которые совершают частые закупки небольших партий компонентов.
Такая закупочная стратегия клиента может быть следствием, например, его учетной политики или политики управления запасами (запасы проверяются еженедельно и оформляются соответствующие заказы). Необходимо учитывать, что затраты на обслуживание клиентов, закупающих маленькие партии, практически те же, что и для компаний, чья закупочная стратегия предполагает приобретение крупных партий компонентов.
Привлекательность "Ракурса" для клиентов объясняется стабильным развитием компании, хорошим обслуживанием, консультированием, наличием собственного склада, а также единственного в России сертифицированного сервисного центра и авторизованного учебного центра.
Особенности управления взаимоотношениями с клиентами в области продаж компонентов формируют требования к менеджерам по продажам. Здесь особенно важны скорость установления контакта, развитие взаимоотношений, эффективность взаимоотношений, умение понять потребности клиента.
Внутренние отношения в отделе продаж строятся на взаимном доверии. Каждый менеджер по продажам работает на весь отдел, а не только на себя. Так построена и система вознаграждения: прибыль от каждого клиента идет в общую кассу, а потом распределяется между менеджерами.
Как отмечает директор по продажам компонентов А. Смирнов, основной чертой, определяющей стратегию и политику компании, является ведение этичного бизнеса по отношению ко всем участникам рынка.
Создание автоматизированных систем управления технологическими процессами и оборудованием
Базовыми инжиниринговыми и производственными разработками специалистов "Ракурса" являются два программно-технических комплекса "ОМмега" и "СТК-ЭР". Основное назначение комплексов - автоматизированное управление технологическими процессами, обеспечение длительной, эффективной и безаварийной работы оборудования при минимальных эксплуатационных затратах.
В 60% случаев "Ракурс" использует отработанные технические решения, в остальных случаях можно говорить о реализации уникальных проектов.
Структура клиентской базы характеризуется высокой концентрацией заказов. Четыре крупнейших клиента в сумме формируют более 50% объема продаж АСУ ТП.
Для объектов энергетики компания разрабатывает системы контроля и управления котлоагрегатами и системы технологического контроля параметров турбогенераторов и гидрогенераторов, системы контроля и управления компрессорной станцией и установками осушки воздуха, системы управления вспомогательным оборудованием. Работая на рынке автоматизации с 1991 г., компания "Ракурс" накопила богатый опыт в решении проблем заказчиков по управлению технологическими процессами на ТЭЦ, ТЭС, ГРЭС, АЭС, ГЭС. Это относится как к "большой" (например, РАО ЕЭС), так и к промышленной энергетике. По состоянию на 2004 г. было реализовано более 150 проектов по автоматизации котлоагрегатов, турбоагрегатов, гидроагрегатов, вспомогательного оборудования на объектах по выработке тепло- и электроэнергии.
Системы технологического контроля на базе ПТК "СТК-ЭР" были разработаны и установлены на следующих предприятиях: Кольская АЭС, Билибинская АЭС, ряда АО-энерго ("Мосэнерго", "Ленэнерго", "Тюменьэнерго", "Карел-энерго", "Вологдаэнерго"), "Электросила", "Красноярская ГЭС", Магнитогорском и Нижнетагильском металлургических комбинатах. Целый ряд систем технологического контроля компания "Ракурс" изготовила и поставила для зарубежных энергетических объектов: АЭС "Ляньюньгань" (Китай), АЭС "Бу-шер" (Иран), ТЭС "Юсифия" (Ирак), ТЭС "Clarion Power Corporation Limited" (Индия).
Для предприятий металлургии "Ракурс" предлагает системы контроля и управления шихтоподачей и воздухонагревателями доменной печи, системы контроля и управления для печи обжига известняка, системы контроля и управления компрессорной станцией, системы управления ультразвуковым дефектоскопом металлопроката.
В 2001 г. реализован самый крупномасштабный проект за 10 лет - модернизация системы управления шихтоподачей и воздухонагревателями доменной печи № 1 ОАО "Северсталь". Система управления включает в себя 35 шкафов управления и силовой автоматики. Другими клиентами компании являются ОАО "ММК", ОАО "НТМК", ОАО "Мечел".
Для целлюлозно-бумажного производства "Ракурс" поставляет автоматизированные системы оперативно-диспетчерского управления, системы управления учетом энергоресурсов, системы управления технологическими линиями, системы управления приточно-вытяжной вентиляцией.
В 2004 г. НПФ "Ракурс" отмечает пятилетний юбилей сотрудничества с Архангельским ЦБК (АЦБК), который на протяжении последних пяти лет является постоянным заказчиком "Ракурса". Кроме того, среди основных клиентов - "Светогорск", Котласский ЦБК, Сыктывкарский ЛПК, Светлогорский ЦКК.
Рассматривая аспекты управления взаимоотношениями в рамках создания АСУ ТП, необходимо отметить, что сложность процесса закупок и внедрения готового продукта диктует потребителям необходимость обращения к услугам посредников, которые выступают в качестве генеральных подрядчиков (проектные институты, монтажные компании, другие организации). Примером является взаимодействие с такими компаниями, как "Ленгидропроект" (потребители - Кривопорожская ГЭС, Красноярская ГЭС, Шекснинская ГЭС), "Энергомашкорпорация" (потребитель - Вельская ГТ ТЭЦ). Другим примером является сотрудничество "Ракурса" с производителями или поставщиками сложного промышленного оборудования (завод "Электросила" (филиал концерна "Силовые машины"), "Лонас-Технология"), когда данная продукция поставляется потребителям в комплекте с системами управления.
В случае продажи систем конечному потребителю "Ракурс" является участником канала нулевого уровня. Статистические отчеты за 1994-2001 гг. показывают, что 72% от объема продаж составляют продажи конечному потребителю. Среди крупнейших потребителей нулевого канала можно выделить Архангельский ЦБК и Котласский ЦБК.
Проведя опросы представителей заказчиков, изучив их пожелания, предъявляемые к системам управления и фирме-поставщику АСУ ТП, "Ракурс" попытался обобщить эту информацию и показать, какие основные и дополнительные выгоды получают различные службы предприятия заказчика от внедрения современных систем контроля и управления, выполненных на базе программно-технических комплексов "СТК-ЭР" и "ОМмега". По результатам опроса удельный вес каждого из этих преимуществ в конкретном проекте различен, но при этом неизменным является качество и конкурентоспособность систем управления, поставляемых НПФ "Ракурс".
По мнению руководства НПФ "Ракурс", одна из целей компании - создать действительно выгодные условия для заказчиков, что включает работу по управлению отношениями с уже имеющимися клиентами, работу с новыми клиентами и налаживание информационных потоков в компании. Уникальность стратегии компании заключается в создании культуры взаимного доверия и уважения (интеллигентности, порядочности, жизнеутверждающей позиции - по выражению клиентов компании). "Ракурс" старается вовлечь своих клиентов в эту систему ценностей. Руководство признает свою готовность идти на траты, чтобы клиент получил выгоду от сотрудничества. "Ракурс" крайне ответственно относится к своей работе, что высоко ценится его заказчиками. Так, по Северо-Западу РФ компания готова в течение 24 часов решить проблему клиента.
Перед заключением договора компания внимательно знакомится с заказчиком, оценивает серьезность его намерений. Отдел по продажам систем является достаточно надежным фильтром заказов и еще до подготовки технико-коммерческого предложения тщательно их анализирует. Уже при анализе заявки определяется возможность НПФ "Ракурс" выполнить требования, изложенные в документации заказчика:
При работе с клиентами необходимо учитывать, что особенностью спроса на промышленных рынках является его взаимосвязь с инвестиционными планами компаний, которые четко определены на год и могут предусматривать модернизацию или реконструкцию. Незапланированные закупки могут появиться только вследствие форс-мажорных обстоятельств - при пожаре или поломке оборудования.
Эффективность работы по проекту зависит от того, насколько четко оговорены потребности заказчика. По словам представителей компании, зачастую заказчики, предоставляя документацию для разработки ТКП, уже на следующий день хотят получить готовое предложение. Наконец, сама процедура тендерных торгов в России пока только развивается. Все большее число российских компаний (как государственных, так и частных) приобретают продукцию, услуги, работы путем проведения тендерных торгов. Для оценки и экспертизы тендерных предложений формируется экспертная комиссия, состоящая из высококвалифицированных, авторитетных специалистов.
Обычно экспертная комиссия работает на территории заказчика, где эксперты знакомятся с особенностями автоматизируемого объекта, анализируют заявки, выясняют неопределенные моменты. Уместным является проведение аудита компаний-претендентов членами комиссии, чтобы убедиться, насколько качество предлагаемого решения, заявленного в технико-коммерческом предложении, соответствует возможностям предприятия-заявителя. Не менее важно ознакомиться с предприятиями, где данная фирма-претендент уже имела опыт решения подобной задачи.
По мнению руководства НПФ "Ракурс", "все эти действия являются абсолютно оправданными с точки зрения закупок в области АСУ ТП, поскольку подобные проекты представляют собой сложный интеллектуально-емкий синтез решений с использованием современных программно-технических средств. И, несмотря на идентичность названий объектов, каждый из них имеет высокую степень уникальности при реализации".
Например, Архангельский и Котласский ЦБК - примеры компаний, с которыми у НПФ "Ракурс" налажены прозрачные деловые отношения. Со стороны заказчика всегда есть представители, которые принимают решения, ездят на объекты, уже реализованные "Ракурсом".
Успешный опыт взаимодействия с компанией-заказчиком не всегда является гарантией победы в тендере, скажем, в случае лоббирования интересов других поставщиков. Примером может стать тендер на одной из ГЭС, в котором участвовал "Ракурс". В тендере было предложено участвовать 32 компаниями, из которых согласились 18. По словам руководства НПФ "Ракурс", при защите технической части предложение "Ракурса" было самым полным, к тому же часть системы уже была установлена на данной ГЭС, то есть имелся успешный опыт взаимодействия. Несмотря на это, в результате лоббирования интересов другого поставщика решение организатора тендера было изменено, что привело к выбору поставщика независимо от успешности участия компаний-претендентов в тендерных торгах.
Однако есть и иные примеры. Так, Архангельский ЦБК (АЦБК) заинтересован в работе с НПФ "Ракурс", что связано именно с успешным предыдущим сотрудничеством и пониманием представителей производства АЦБК необходимости поставки высококачественных систем. В таких случаях сильная производственная поддержка - заинтересованность непосредственных пользователей АСУ ТП - позволяет выбирать поставщиков, качество работы которых соответствует реальным потребностям заказчика.
Директор производственно-инжинирингового комплекса "Ракурса" А. В. Петров называет основные требования к организации и проведению тендерных торгов:
Хорошим примером попытки упорядочить процедуру проведения тендерных торгов является разработанный РАО "ЕЭС России" комплекс положений о порядке проведения закупок товаров, работ, услуг, позволяющий, в частности, регламентировать финансовый аспект проведения торгов. Эти документы размещены на сайте компании для ознакомления потенциальных поставщиков. В январе 2004 г. НПФ "Ракурс" участвовала в тендере, организованном Киришской ГРЭС, входящей в состав РАО ЕЭС. Организатор торгов представил качественный регламент, где были решены вопросы объявления цены (цены в конвертах).
В ходе проведения тендера важным является качество оценки предложений по технической части специальной экспертной комиссией. С технической стороны проблемы при работе по проекту могут возникнуть в связи с недостаточной исходной информацией и многочисленными изменениями в ходе работ. Постоянные изменения начинаются с началом работ по проекту: заказчик может передумать, поменять выбранные приборы или мощности. Серьезные проблемы могут возникнуть, если оборудование для конкретного клиента уже заказано. По словам представителей "Ракурса", подобные ситуации возникают постоянно, вопрос только в степени изменений. Существует как минимум два решения такой проблемы.
Во-первых, можно документировать абсолютно все и за любое изменение требовать доплату. Сложность в данном случае заключается в том, что в инвестиционном плане компании-заказчика на данные работы выделена определенная сумма, и больше, чем отведено, денег получить практически невозможно. Кроме того, под удар ставится представитель заказчика, вынужденный отчитываться перед собственным руководством, поскольку необходимо взять на себя ответственность за происходящее.
Второй вариант - предложить оформить дополнительное соглашение, куда и внести все изменения. Часто именно так и происходит, и этот способ, безусловно, является более мягким.
С точки зрения вопроса координации работ в случае наличия нескольких субподрядчиков, на взгляд "Ракурса", самое правильное решение - координация генподрядчиком действий субподрядчиков и постоянный контроль работ самим заказчиком. Предприятие заказчика оказывается, как правило, не готовым к тому, чтобы поставщик вмешивался в решение стыковочных вопросов, не планирует и не выполняет свои обязательства перед подрядчиком. В этом отношении основные сложности связаны с отсутствием общей производственной культуры и спецификой российских бизнес-отношений. Например, когда ту же работу делают представители иностранных поставщиков, к ним у предприятия-заказчика совсем другое отношение, основанное на понимании того, что успех сотрудничества зависит от выполнения, в том числе и заказчиком, своих обязательств и своевременного реагирования на проблемы.
"Подход "Ракурса" к взаимодействию можно определить как безусловную ориентацию на построение долгосрочных отношений. "Ракурс" доводит дело до конца. Многие так не делают, - отмечает технический директор компании С. Г. Горохов. - Рынок неустоявшийся, не будут эти фирмы потом работать с клиентом - ну и пусть. "Ракурс" строит долгосрочные отношения, основанные на поддержании сотрудничества и, главное, хорошем выполнении работы. Клиенты ценят, что компания не бросает их".
Система реализации договоров заключается в создании временных коллективов с двойным подчинением - руководителю проекта и формальному руководителю в соответствии с организационной структурой компании. Назначается главный инженер проекта, которому поручается формирование команды, а руководство компании выделяет людей в зависимости от важности и срочности проекта.
Обычно команда включает главного инженера проекта, проектировщика, одного или нескольких программистов. За командой закрепляется представитель планово-экономического договорного отдела, который отслеживает весь документооборот по проекту. Именно с оформлением документов обычно связаны проблемы во взаимодействии с заказчиком: у каждой компании-заказчика и даже, возможно, у каждого отдела компании есть свои требования к документации. Как правило, технические специалисты компании-заказчика не хотят заниматься оформлением документов. Кроме того, на больших предприятиях никто не будет заниматься ускорением прохождения документации. Представитель поставщика сам должен убеждать отделы компании-заказчика быстрее оформить все бумаги. Неправильно оформленные документы могут вызвать массу осложнений, любое изменение в сумме, в отличие от договора (даже если итоговая сумма проекта не меняется, а меняется только распределение сумм по статьям), вызывает определенные проблемы и требует многократного согласования.
Выполнение сроков реализации проектов является одной из проблем российского рынка. Часто проблема несоблюдения сроков вызвана не работой "Ракурса". Например, если на объекте несколько компаний осуществляют взаимоувязанные работы, а "Ракурс" выполняет завершающие этапы, то сроки реализации проекта "Ракурсом" зависят от сроков завершения работ другими компаниями. Проблемы со сроками могут возникнуть и в связи с таможенным оформлением.
Неотъемлемой частью реализации принципа "ориентация на потребителя" является мониторинг информации, касающейся удовлетворенности потребителей взаимодействием с НПФ "Ракурс". Удовлетворенность потребителей оценивается по пяти направлениям деятельности:
Оценка удовлетворенности потребителей производится на основании специальных анкет. Результаты анкетирования доступны всем заинтересованным службам.
Примером успешного сотрудничества по продаже систем является опыт взаимодействия с Кольской АЭС - одной из лучших АЭС концерна "Росэнергоатом". Одна из причин положительных результатов работы станции - постоянное совершенствование всех систем, повышающих ее надежность и безопасность. Руководство Кольской АЭС заявляет, что традиционно выбирает в партнеры только абсолютных лидеров в своей сфере деятельности, к этому обязывают исключительные требования безопасности АЭС. После работы с НПФ "Ракурс" начальник отдела АСУ Кольской АЭС В. А. Антуфьев отметил:
"Для участия в модернизации информационных систем мы пригласили НПФ "Ракурс". По окончании совместных работ стало понятно, что уверенность в успехе "Ракурса" очевидна и основана на так называемом "человеческом факторе", вернее сказать, на его положительных сторонах и качествах... Пример "электронного изящества" введенной специалистами "Ракурса" аппаратуры подвиг обслуживающий персонал к пересмотру программы модернизации других систем. Сотрудничество Кольской АЭС и НПФ "Ракурс" на этом не заканчивается. Готовятся к модернизации информационные системы следующего реконструируемого блока. Партнерство, приносящее взаимную выгоду и интеллектуальное обогащение, - это ... процесс... когда миссия одного соотносится с политикой другого".
Взаимоотношения с ОАО "Северсталь"
Сотрудничество НПФ "Ракурс" с ОАО "Северсталь" началось в 2001 г., когда "Ракурс" осуществил работы по автоматизации шихто-подачи и воздухонагревателей во время проведения ремонта доменной печи № 1. Совместная работа тогда стала следствием того, что во время проведения конференции в Череповце в 2000 г. "Ракурс" представил спектр своих возможностей в области автоматизации представителям ОАО "Северсталь". Результатом встречи стало предложение о проведении работ по замене системы автоматизации доменной печи №1. Представители "Ракурса" несколько раз приезжали в Череповец для демонстрации оборудования, в результате чего было принято решение, что именно "Ракурс" будет выполнять этот проект. Однако в силу проволочки со стороны ОАО "Северсталь" вместо декабря 2000 г. контракт был реально заключен лишь в мае 2001 г., именно поэтому сроки выполнения работ оказались крайне сжатыми. Работы по автоматизации доменных печей должны проходить в строго определенные сроки, поскольку затягивание проведения ремонта влияет на безопасность процесса производства. Директор производственно-инжинирингового комплекса "Ракурса" 3 месяца провел в самой компании "Северсталь" в качестве главного инженера проекта, отвечающего за наладку и пуск объекта.
Несмотря на авральный характер работ, доменная печь была запущена в установленные сроки и функционирует до сих пор.
В 2002 г. НПФ "Ракурс" решила принять участие в тендере, организованном компанией "Северсталь" по работам на доменной печи № 2. Однако условия проведения тендера поставили компанию перед серьезным выбором, принимать ли условия заказчика.
Практически все конкуренты выбыли из участия в тендере на ранних этапах. На решающем этапе предстояло сделать выбор в пользу "Ракурса" или московской компании "Черметавтоматика".
"Ракурс" был практически уверен в успешном участии в тендере: предыдущий опыт работы на ОАО "Северсталь", знание специфики объекта, технических особенностей, отлаженность решений позволили досконально просчитать сумму контракта, сделать полную калькуляцию стоимости по оборудованию и работам, найти оптимальное соотношение цена/качество. Составления полной спецификации для участия в тендере не требовалось, но опыт "Ракурса" позволил точно определить оптимальный уровень цены.
Позиция компании "Черметавтоматика" была однозначной - еще до начала торгов ее руководство решило установить цену на 15% ниже, чем предложение "Ракурса". Однако, по словам представителей "Ракурса", на тот момент опыта технических решений на основе микропроцессорной техники у "Черметавтоматики", в отличие от "Ракурса", не было.
Ход проведения тендерных торгов оказался неожиданным. По мнению НПФ "Ракурс", экспертная комиссия недостаточно объективно рассмотрела сильные и слабые стороны конкурентов. Не были учтены опыт и партнерские связи "Ракурса". Создалось впечатление, что основным критерием выбора руководства ОАО "Северсталь" являлась более низкая цена.
Из-за снижения цены компанией-конкурентом НПФ "Ракурс" проигрывает тендер и оказывается перед необходимостью серьезного выбора.
Принятие решения
Какую стратегию выбрать для взаимодействия с ОАО "Северсталь" в будущем?
Необходимо ли рисковать, стремясь выполнить проект качественно за цену, которая, по опыту "Ракурса", абсолютно недостаточна для решения поставленной задачи на высоком уровне?
Перед компанией стояла проблема выбора политики дальнейших взаимоотношений с ОАО "Северсталь" - одним из крупнейших клиентов на российском рынке автоматизации технологических процессов.
Приложение 1
ИНФОРМАЦИЯ О НПФ "РАКУРС" (по материалам официального сайта компании http://www.rakurs.com)
МИССИЯ НПФ "РАКУРС"
Предоставление продукции и услуг в области промышленной автоматизации с целью наиболее комплексного и эффективного решения проблем клиентов по управлению производственными процессами и оборудованием.
Создание прочного, длительного, взаимовыгодного и гармоничного сотрудничества. Создание условий для самореализации сотрудников.
Развитие высокой культуры взаимоотношений в интересах компании и общества.
УСТРЕМЛЕНИЯ
Развитие фирмы как безусловного лидера российского рынка промышленной автоматизации, имеющего безупречную репутацию на рынке, пользующегося доверием заказчиков и обеспечивающего достойный уровень жизни своих сотрудников.
ОРИЕНТАЦИЯ НА РЕЗУЛЬТАТ
Наша задача - комплексное и эффективное решение проблем заказчиков по управлению производственными процессами и оборудованием.
СТРАТЕГИЯ
Максимальное удовлетворение потребностей заказчиков посредством предложения наиболее эффективных и комплексных решений в области промышленной автоматизации, направленных на ресурсосбережение, повышение качества выпускаемой продукции и безопасность производственных процессов.
Персонал
Основа нашей эффективной работы и главный потенциал нашего предприятия - высококвалифицированный персонал.
Мы стремимся к созданию лучших в отрасли условий труда для наиболее полной реализации способностей каждого сотрудника.
Заказчики
Мы осознаем свою ответственность перед нашими заказчиками и стремимся наиболее полно и эффективно удовлетворять их потребности в области управления производственными процессами и оборудованием.
Активное взаимодействие с заказчиком на всех этапах работ является нашим правилом.
Партнеры
Осознавая важность взаимовыгодного сотрудничества для достижения успеха в бизнесе, мы стремимся к развитию долгосрочных партнерских отношений с нашими заказчиками, поставщиками и субподрядчиками.
Мы уверены, что дальнейшее развитие возможно при условии еще более глубокой интеграции и взаимодействия.
Инновации
Мы являемся сторонниками инновационного подхода. В своей работе мы стремимся использовать самые современные решения и технологии, чтобы всегда превосходить ожидания наших заказчиков.
Система менеджмента качества
Мы принимаем на себя обязательство постоянно повышать результативность системы менеджмента качества и соответствовать предъявляемым требованиям.
Приложение 2
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОЕКТОВ НПФ "РАКУРС" ПО ОТРАСЛЯМ ПРОМЫШЛЕННОСТИ
|
Отрасль |
% |
|
Энергетика |
36 |
|
ЦБП |
22 |
|
Металлургия |
13 |
|
Строительство |
9 |
|
Машиностроение |
7 |
|
Химическая промышленность |
5 |
|
Добывающая промышленность |
3 |
|
Другие отрасли |
5 |
Приложение 3
ДИНАМИКА ОБЪЕМА ПРОДАЖ НПФ "РАКУРС"
Приложение 4
ЭЛЕМЕНТЫ АНКЕТЫ ДЛЯ ОЦЕНКИ УДОВЛЕТВОРЕННОСТИ ЗАКАЗЧИКОВ НПФ "РАКУРС"
Примеры вопросов анкеты по оценке автоматизированной системы управления:
Приложение 5
ИЗ ЭТИЧЕСКОГО КОДЕКСА ООО "НПФ "РАКУРС"
Этический кодекс ООО "НПФ "Ракурс" устанавливает стандарты, в соответствии с которыми компания ведет себя по отношению к внешней среде и собственным сотрудникам, а также стандарты, в соответствии с которыми все сотрудники компании выполняют свои должностные обязанности.
Данный кодекс в одинаковой степени распространяется на всех сотрудников компании, вне зависимости от уровня занимаемой ими должности.
Этический кодекс ООО "НПФ "Ракурс"" является выражением наших основных принципов, правил поведения и норм морали. Мы постарались сформулировать те положения и правила, которые подчеркивают нашу индивидуальность и отличают нас от других компаний.
Приложение 6
ХАРАКТЕРИСТИКИ АСУ ТП ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ОПРОСА ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ ЗАКАЗЧИКОВ НПФ "РАКУРС"
|
Представитель заказчика |
Выгоды, удобства и преимущества от внедрения АСУ ТП |
|
Директор по финансам |
· Возможность получения прибыли за счет расширения зон обслуживания, экономии топлива и ресурсов, сокращения количества простоев, улучшения качества продукции. · Эффективное использование средств, традиционно уходящих в дыру под названием "эксплуатационные издержки". |
|
Главный инженер |
· Получение системы управления современного уровня. Переход на качественно другой уровень управления производством. · Возможность получать своевременную и объективную информацию, принимать правильные решения. |
|
Начальник ПТО |
· Возможность анализа работы технологического оборудования за счет использования архивных данных. · Накопление статистики, любые расчеты по известным или разработанным на месте алгоритмам (эффективность, КПД, затраты и т. д.). · Ведение любых заранее оговоренных форм отчетности. |
|
Главный метролог |
· Получение средства измерения с предоставляемой методикой поверки. · Автоматическая поверка (калибровка). · Получение приборов для поверки ПТК, которые могут быть использованы для наладки и поверки практически всего отечественного и импортного измерительного оборудования. |
|
Начальник цеха
|
· Повышение срока службы технологического оборудования. · Снижение аварийности за счет надежно работающей автоматики. · Поддержание оптимальных режимов работы за счет автоматического регулирования. · Возможность ведения журнала наработки оборудования. · Возможность планирования ремонтов и остановок. · Возможность анализа работы машинистов и оборудования. · Разбор аварийных ситуаций на основании архивных данных (фактов), а не слов и объяснительных. |
|
Представитель службы цеха ТАИ (КИША) |
· Повышение значимости службы в глазах коллектива производства. · Возможность создания привлекательных рабочих мест за счет получения новейшей техники. · Компьютеризация службы, ее насыщение современными приборами. · Разбор аварийных ситуаций на основании архивных данных. · Использование современного надежного оборудования с минимальными временными и материальными затратами на эксплуатацию. · Полная диагностика подключенного оборудования (датчиков, механизмов). · Дополнительный сервис при работе с исполнительными механизмами (контроль времени движения, снятие расходных характеристик и т. д.). |
|
Начальник отдела АСУ ТП (АСУ) |
· Открытая система, программное обеспечение для программирования, мониторинга, возможности внесения изменений. · Получение современной элементной базы, интересной работы, возможности роста. |
|
Оператор-технолог |
· Автоматическое выполнение рутинных операций. · Простота и наглядность управления оборудованием. · Система защит, блокировок, предупреждений и сигнализация в требуемом объеме. · Необходимая требуемая глубина детализации при сохранении контроля за процессом в целом. · Автоматическая генерация отчетов всех видов. · Осуществимость вмешательства в алгоритмы работы АСУ ТП на любой стадии с возможностью возврата к автоматическому управлению. · Получение и хранение всей информация в удобной для оператора форме. |
Приложение 7
ОЦЕНКА ПОСТАВЩИКОВ И ВХОДНОЙ КОНТРОЛЬ НПФ "РАКУРС"
|
Группы поставщиков | |||||||
|
Группа А |
Группа В |
Группа С | |||||
|
Мероприятия по оценке |
ВК |
Мероприятия по оценке |
ВК |
Мероприятия по оценке |
ВК | ||
|
Группы
|
Группа 1 |
Не проводятся |
Нет |
Произведен заказ пробной партии и результат положительный |
Нет |
Не проводятся |
Да |
|
Проведен аудит у поставщика и результат
|
Нет | ||||||
|
Не проведены или результат отрицательный |
Да | ||||||
|
Группа 2 |
Не проводятся |
Нет |
Не проводятся |
Нет |
Не проводятся |
Нет | |
|
Группа 3 |
Не проводятся |
Нет |
Не проводятся |
Нет |
Не проводятся |
Нет | |
Примечание: ВК - входной контроль
|
Наименование группы |
Закупаемая продукция |
|
Группа 1 |
Электронные компоненты (контроллеры, модули контроллера и т. п.), электротехническое оборудование (контакторы, автоматы, переключатели, трансформаторы и т. п.), радиоэлементы (резисторы, транзисторы, диоды и т. п.). |
|
Группа 2 |
Комплектующие для механического и электрического монтажа (клеммники, маркировки, короба, провод, рейки, метизы и т. п.), инструмент, приборы, компьютерная техника и комплектующие. |
|
Группа 3 |
Канцелярские и офисные принадлежности, расходные материалы, оргтехника. |
Приложение 8
ИНФОРМАЦИЯ О КОМПАНИИ "ЧЕРМЕТАВТОМАТИКА"
ОАО "Черметавтоматика" (Москва) (http://chermet.mcn.ru) - многопрофильная организация, которая уже 60 лет работает в металлургии в области промышленной автоматизации. Организацией выполняется полный комплекс работ (с комплектацией "под ключ"), необходимых для создания АСУ ТП и автоматизации агрегатов, в том числе - доменных печей, электродуговых печей, тепловых агрегатов, прокатных станов, электроприводов, создания измерительных систем на базе специализированных датчиков и приборов. Осуществляется конфигурирование системы любой степени сложности с применением необходимых сетевых решений и средств вплоть до сетей Intranet.
Число сотрудников - 110.
Год образования - 1940.
В 2004 г. Правительство РФ предполагает выставить на продажу федеральный пакет акций ОАО "Черметавтоматика", составляющий 25,5% от уставного капитала компании.
История взаимодействия ОАО "Черметавтоматика" и ОАО "Северсталь" включает в себя реализацию многих проектов с использованием разработок компании. Кроме того, ряд совместных с ОАО "Северсталь" работ проведен и в сотрудничестве с Московским государственным университетом.
Приложение 9
КОММЕРЧЕСКАЯ ПРОГРАММА ОАО "СЕВЕРСТАЛЬ"
(по материалам официального сайта ОАО "Северсталь") http://www.severstal.ru
Главное направление коммерческой программы - оптимизация системы закупок при бесперебойном обеспечении компании сырьем позволяет ОАО "Северсталь" оставаться в числе высокорентабельных предприятий российской черной металлургии.
К реализации программы ОАО "Северсталь" приступило в 1999 г., после исследования фирмы "МакКинзи", поставив перед собой задачу 10-15%-ного снижения расходов на закупки через оптимизацию системы коммерческой деятельности. В этом же году была утверждена новая структура коммерческой дирекции.
В рамках новой структуры была разработана долгосрочная программа мероприятий, направленных на оптимизацию системы закупок. В первый же год в ходе внедрения программы оптимизации закупок было достигнуто 5%-ное снижение по данной категории расходов. Экономия от их реализации в период с 1999-2001 гг. составила свыше 70,1 млн долл. В 2002 г. эффект от внедрения мероприятий по системе оптимизации закупок достиг 44 млн долл.
Основными принципами коммерческой работы, следуя которым предприятие обеспечивает снижение издержек при закупках, является исключение посредников в цепочке поставщиков, развитие отношений с поставщиками на основе заключения долгосрочных контрактов.
Оптимизация издержек достигается за счет поиска альтернативных рынков, поставщиков, а также новых продуктов. Выход на новые рынки и закупки альтернативных продуктов, но с более высокими свойствами, существенно влияют не только на снижение себестоимости, но также генерируют более высокое качество металлопроката.
При существующих темпах технического перевооружения и реконструкции производственных мощностей, приобретения в этих целях больших объемов оборудования приоритет отдается тендерному и конкурсному подходам к закупке ТМЦ и услуг. Практика проведения тендеров является одним из ключевых условий достигаемой экономии при закупках.
Как одно из эффективных направлений коммерческой программы, с точки зрения оптимизации стоимости затрат и укрепления отношений с поставщиками, рассматривается предоставление компанией комплексных транспортных услуг. В развитие этого направления ОАО "Северсталь" приступило к формированию собственного подвижного состава. Универсальность собственного парка вагонов, которые могут перевозить как сырье, так и металлопрокат, дает возможность для выстраивания эффективной транспортной логистики.
Большое значение придается оптимизации транспортных перевозок на основе конкуренции между водными и железнодорожными поставками, которую поддерживает промышленный порт "Северстали".
В рамках политики снижения внутренних затрат в компании проводится оптимизация бизнес-процессов, разработаны нормативы запасов, внедрена система учета остатков, организована работа по выявлению и реализации излишних товарно-материальных ценностей неликвидов.
Перспективное направление оптимизации затрат - автоматизация процессов. В 2002 г. компания приступила к внедрению интегрированной системы "Учет и контроль закупок", что позволит сделать систему планирования и контроля закупок высокоэффективной для бизнеса.
Приложение 10
СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ПОЛИТИКИ ОАО "СЕВЕРСТАЛЬ"
(по материалам официального сайта ОАО "Северсталь") http://www.severstal.ru
Взаимоотношения с потребителями
Взаимоотношения с поставщиками
Взаимоотношения с акционерами
Кадровая политика
Социальная политика
Приложение 11
СТРАТЕГИЯ ОАО "СЕВЕРСТАЛЬ" (по материалам "Вестника ОАО "Северсталь"", 2003 г.)
Приоритетное направление для компании - продолжение работы по оптимизации затрат. В период 1996-2001 гг. в ОАО "Северсталь" в рамках программы по повышению эффективности производства была достигнута экономия в размере 197 млн долл.
В то же время проведенный бенчмаркинг показал, что у компании есть существенный потенциал снижения производственных издержек, что, в частности, связано с модернизацией оборудования и внедрением инновационных программ. Повышение эффективности работы по оптимизации издержек претворяется в жизнь через реализацию ряда программ - коммерческой, производственной, технической, проведение реструктуризации.
Так, основной задачей коммерческой программы является оптимизация затрат на закупки по всей номенклатуре коммерческой дирекции.
Одно из ключевых направлений инвестиционной программы ОАО "Северсталь" - мероприятия, направленные на поддержание оборудования в работоспособном состоянии (в первую очередь, это ремонт доменных печей).
Приложение 12
СТРУКТУРА ГРУППЫ "СЕВЕРСТАЛЬ": 2002-2003 гг.
|
Основные предприятия группы 2002 г. | |||
|
Металлургический дивизион |
Сырьевой дивизион |
Автомобильный дивизион |
Прочие виды бизнеса |
|
ОАО "Северсталь"
|
ОАО "УК Кузбассуголь"
|
ОАО "УАЗ"
|
Группа компаний "Свеза"
|
|
Основные предприятия группы 2003 г. | |||
|
Металлургический дивизион |
Сырьевой дивизион |
Автомобильный дивизион |
Прочие виды бизнеса |
|
ОАО "Северсталь"
|
ОАО "УК Кузбассуголь"
|
ОАО "УАЗ"
|
Группа компаний "Свеза"
|
|
Приобретения 2003 г. | ||
|
ОАО "ОСПаЗ"
|
ОАО "Воркутауголь"
|
ОАО "Уралмаш"
|
Методические рекомендации по работе с кейсом
Кейс рекомендуется для обсуждения в учебных группах по специальности "Маркетинг" в рамках курсов "Промышленный маркетинг", "Маркетинг", "Стратегический менеджмент" при рассмотрении следующих тем:
· "Стратегия компании в области управления взаимоотношениями".
· "Создание системы управления взаимоотношениями промышленной компании".
· "Управление закупками".
· "Управление отношениями с потребителями".
Кроме того, кейс может быть рассмотрен в соответствующих курсах на программах "Мастер делового администрирования" и программах переподготовки по менеджменту и маркетингу.
Обучающие цели кейса
Кейс предназначен для анализа стратегического выбора промышленной компании в области управления взаимоотношениями с партнерами компании, прежде всего с клиентами.
Анализ кейса и работа над ним преследуют следующие цели:
1. оценить эффективность стратегии компании в области управления взаимоотношениями и ее соответствие общей стратегии компании;
2. выявить возможности по повышению эффективности взаимоотно шений с клиентами;
3. рассмотреть различия в стратегии промышленной компании по управлению взаимоотношениями с клиентами в области продажи компо нентов и в области продажи систем;
4. проанализировать возможные шаги в ситуации тендерных торгов с ОАО "Северсталь";
5. проанализировать эффективность работы структурных подразде лений компании в отношении построения долгосрочных взаимоотноше ний с клиентами, выявить возможности создания конкурентных преиму ществ;
6. разработать варианты развития стратегии компании в области управления взаимоотношениями с клиентами в соответствии с представ ленной информацией.
Проблемная ситуация
В ходе участия в тендерных торгах компания "Ракурс" столкнулась с необходимостью принятия решения о выборе стратегии дальнейших взаимоотношений с ОАО "Северсталь" - одной из крупнейших российских сталелитейных компаний.
Направления обсуждения кейса
Наиболее эффективным и интересным для обсуждения в учебной группе является анализ позиции НПФ "Ракурс" на российском рынке промышленной автоматизации, рассмотрение состояния этого рынка и уровня конкуренции на нем. Центральным предметом обсуждения является характер стратегии компании в области управления взаимоотношениями и пути повышения ее эффективности, а также влияние выбранной стратегии на позицию компании на рынке и перспективы ее развития. Чтобы оценить эффективность стратегии компании в области управления взаимоотношениями, предлагается использовать модель "шести рынков".
Вопросы, для обсуждения
1. Охарактеризуйте позицию компании "Ракурс" на российском рынке АСУ ТП на основе имеющейся в кейсе информации. Сделайте выводы о ситуации на рынке и перспективах развития компании.
2. Проанализируйте стратегию компании в области управления вза имоотношениями по продаже компонентов. Предложите способы повыше ния эффективности взаимоотношений с клиентами.
3. Проанализируйте стратегию НПФ "Ракурс" в области управле ния взаимоотношениями по модели "шести рынков". Определите специ фику работы российской промышленной компании с клиентами и пред ложите пути совершенствования ее стратегии и создания устойчивых конкурентных преимуществ, основанных на управлении взаимоотноше ниями.
4. Предложите анализ возможных вариантов поведения НПФ "Ра курс" в ходе тендерных торгов с ОАО "Северсталь". Выберите и обоснуй те наиболее эффективный вариант. Оцените соответствие выбранного Вами варианта со стратегией компании.
Вопрос 1. Охарактеризуйте позицию компании "Ракурс" на российском рынке АСУ ТП на основе имеющейся в кейсе информации. Сделайте выводы о ситуации на рынке и перспективах развития компании.
Позицию промышленной компании можно оценить по следующим критериям:
· позиция на рынке (географический охват, доля рынка, спектр продукции);
· позиция в цепочке распределения (функциональная специализация компании);
· продолжительность присутствия на рынке (ассоциируется с качеством предложения, характеристиками продукта, кривой обучения, квалификацией персонала).
Поскольку данные не предоставляют точной информации о доле рынка компаний-конкурентов, можно предположить, что доли компаний не превышают 5%. Это говорит о довольно узкой специализации компаний, отсутствии на рынке лидера. С другой стороны, высказывания представителей компаний о конкурентной ситуации на рынке приводят к двум выводам: во-первых, в данный момент компании могут существовать на рынке, не имея четко определенной стратегии и устойчивых конкурентных преимуществ, поскольку активный спрос на АСУ ТП позволяет находить заказы. Очевидно, что такой подход не приведет к долгосрочному успеху компании. Во-вторых, стремящиеся занять лидирующие позиции на рынке компании, к которым можно отнести и НПФ "Ракурс", определяют круг конкурентов более узко: к ним относят прежде всего западные компании с высоким уровнем качества работ.
С этой точки зрения можно отметить следующие сильные стороны позиции НПФ "Ракурс": серьезное внимание к вопросам управления, повышение квалификации персонала; определение миссии и стратегии компании и следование им; внедрение системы менеджмента качества. С точки зрения спектра предлагаемой продукции, "Ракурс" позиционирует себя как компанию, которая предоставляет продукцию и услуги в области промышленной автоматизации с целью комплексного решения проблем заказчика. Комплексный подход позволяет получить преимущество во времени по сравнению с конкурентами.
Продолжительность присутствия на рынке является решающим фактором для компании в сфере автоматизации. "Ракурс" так определяет свои достижения на сегодня: "12 лет безупречной работы на рынке АСУ ТП".
Особенность инжиниринговых компаний - высокий уровень постоянных издержек, связанных с инвестициями в квалификацию персонала и с кривой обучения, определяющей качество решения проблем заказчика. "Ракурс" обладает преимуществом: компания утвердила свою репутацию надежной компании за счет безупречной работы и четкой позиции по отношению к заказчикам на протяжении 12 лет. Положительным моментом стала и способность компании сдержать обязательства перед клиентами во время кризиса 1998 г. "Ракурс" располагает портфелем партнеров, сотрудничество с которыми является основой устойчивого конкурентного преимущества, например сотрудничество с заводом "Электросила", пятилетнее сотрудничество с АЦБК. С другой стороны, предприятие становится заложником своей позиции по отношению к клиентам. Репутация компании, которая "не бросает своих клиентов", которая одинаково относится к каждому клиенту без дифференциации политики управления взаимоотношениями, предопределяет принятие решений, не позволяет проводить жесткую политику по отношению к заказчикам, которые не выполняют своих обязательств. Приходится делать выбор: работать с такими заказчиками или отказаться от сотрудничества.
При оценке позиции предприятия на рынке необходимо принимать во внимание основные особенности компаний-потребителей, что можно сделать, учитывая следующее:
· отрасль, к которой относится предприятие-потребитель; технологический процесс, применяемый на предприятии; размер компании-потребителя;
· специфику организации закупок компанией-потребителем; формы взаимоотношений с поставщиком; основные факторы, влияющие на характер взаимоотношений с поставщиком; характеристики представителей компании заказчика.
Данные по макроэкономическим показателям развития российской экономики подтверждают правильность ориентации НПФ "Ракурс" на компании топливно-энергетической, металлургической и целлюлозно-бумажной отраслей.
Специфика организации закупок заказчиком особенно значима для продаж АСУ ТП и организации тендерных торгов. В кейсе достаточно подробно отражена позиция руководства НПФ "Ракурс" в отношении требований к проведению тендерных торгов. Однако речь идет, как правило, об организации тендеров крупными промышленными компаниями, диктующими свои требования, в том числе и в отношении условий организации закупок. Поэтому здесь скорее можно говорить о слабой позиции поставщика и силе покупателей.
Итак, обрисовав позицию НПФ "Ракурс" на рынке, можно выявить ее сильные и слабые стороны.
К сильным сторонам можно отнести:
По мнению представителей компании, уникальность позиции на рынке НПФ "Ракурс" состоит в интеллигентном подходе к управлению взаимоотношениями, безусловной ответственности перед заказчиком, стремлении построить долгосрочные отношения и довести все работы до конца (даже если это приводит к убыткам для компании).
Вопрос 2. Проанализируйте стратегию компании в области управления взаимоотношениями по продаже компонентов. Предложите способы повышения эффективности взаимоотношений с клиентами.
Стратегия компании "Ракурс" остается прежней - одинаковая политика по отношению к любому клиенту, независимо от объема закупок и финансового потенциала. Компания ведет базу данных, на основе информации которой производится анализ клиентов в зависимости от их особенностей. В базе также имеется информация по истории развития взаимоотношений. Основной проблемой является взаимодействие с клиентами, закупающими небольшие партии компонентов, обслуживание которых, однако, столь же затратно для "Ракурса", как и обслуживание клиентов, закупающих большие партии.
На основе проведенного анализа можно предложить следующие способы повышения эффективности взаимоотношений с клиентами:
· провести дифференциацию политики по отношению к клиентам, включающую в себя ценовую дифференциацию, очередность оформления документов;
· осуществить работу с "проблемными" клиентами по изменению их закупочной политики: закупать компоненты реже, но более крупными партиями;
· создать информационный портал для перевода, размещения и оформления менее рентабельных заказов через Интернет.
На настоящий момент компания уже работает с клиентами, стараясь повлиять на изменение их политики закупок, что, однако, требует затрат времени персонала. Минусом дифференциации политики по отношению к менее рентабельным заказам является вероятность ухудшить репутацию компании, создать негативный имидж. Такая политика расходится со стратегией компании в области взаимоотношений с клиентами. Таким образом, компания попадает в зависимость от выбранной стратегии, которая выигрышна в области продаж АСУ ТП, но и не позволяет дифференцировать политику взаимодействия с клиентами в области продаж компонентов.
Вопрос 3. Проанализируйте стратегию НПФ "Ракурс" в области управления взаимоотношениями по модели "шести рынков". Определите специфику работы российской промышленной компании с клиентами и предложите пути совершенствования ее стратегии и создания устойчивых конкурентных преимуществ, основанных на управлении взаимоотношениями.
Согласно одной из наиболее популярных в маркетинге взаимоотношений - модели "шести рынков", разработанной М. Кристофером, А. Пайном и Д. Баллантином в 1991 г., выделяют основные рынки, взаимодействие с которыми определяет стратегию компании в области управления взаимоотношениями, среди которых рынок потребителей является центральным, но не единственным. В основе этой модели - понимание того, что для построения и поддержания эффективных взаимоотношений с потребителями компании недостаточно концентрироваться на конечных потребителях, а необходимо организовать взаимодействие по нескольким направлениям.
Источник: Christopher M., Payne A., Ballantyne D. 1991. Relationship Marketing. Oxford: Butterworth-Heinemann.
Внутренний рынок включает в себя индивидуумов и группы внутри организации, которые своими действиями и представлениями определяют стиль бизнеса, качество бизнес-процессов компании.
Референтный рынок представляет собой взаимодействие компании с референтными группами, способными дать рекомендации или высказать свое отношение к компании, ее продукции, стратегии.
Рынок влияния - это организации и индивидуумы, способные позитивно или негативно влиять на маркетинговое окружение компании, а также правительственные и неправительственные учреждения, средства массовой информации, консультанты.
Рынок отношений найма - это рынок, на котором компания строит взаимоотношения с ее потенциальными сотрудниками, обладающими определенными психометрическими характеристиками, отношением к стилю компании, ее имиджу, стратегии и особенностям взаимодействия с потребителями и другими партнерами.
Рынок поставщиков охватывает отношения компании с ее поставщиками, включая укрепление связей с ними, усилия компании по повышению склонности своих поставщиков к инновациям и по повышению уровня ответственности поставщиков.
Наконец, рынок потребителей является ключевым рынком в модели шести рынков.
Миссия НПФ "Ракурс" четко определяет приоритеты в управлении, а стратегия компании определяет взаимоотношения как ключевой элемент достижения целей. В кейсе представлена информация о взаимоотношениях компании с партнерами на всех шести рынках, однако представляется необходимым прокомментировать ситуацию на рынках влияния. Учитывая силу потребителей на рынке автоматизации, особенно в таких отраслях, как металлургия, энергетика, целлюлозно-бумажное производство, сами потребители представляют собой элемент рынков влияния. Опыт компаний-поставщиков АСУ ТП на рынке, особенно компаний на базе институтов и организаций, основанных до 1990 г.; доля государства в акциях компании и заинтересованность чиновников в продвижении определенного поставщика; условия проведения тендерных торгов - все это может влиять на успех в сфере автоматизации.
Далее можно оценить сильные и слабые стороны НПФ "Ракурс" на каждом из шести рынков и предложить план развития взаимоотношений компании на каждом из шести рынков.
Вопрос 4. Предложите анализ возможных вариантов поведения НПФ "Ракурс" в ходе тендерных торгов с ОАО "Северсталь". Выберите и обоснуйте наиболее эффективный вариант. Оцените соответствие выбранного Вами варианта со стратегией компании.
Взаимодействие НПФ "Ракурс" и ОАО "Северсталь" является примером отношений с сильным покупателем. Высокая концентрация спроса стала основой для формирования сильных покупателей, диктующих свои условия. Сила потребителей усугубляется по причине значительных постоянных издержек, которые несут инжиниринговые компании. Увеличение мощностей инжинирингового предприятия связано с дополнительным наймом персонала, обладающего соответствующей квалификацией, что ведет к росту постоянных затрат. В силу этого экономически более выгодно выполнять крупные заказы. В борьбе за крупных потребителей инжиниринговые компании теряют ценовые премии, что и произошло в случае взаимодействия "Ракурса" с сильным покупателем в лице ОАО "Северсталь".
В условиях снижения тендерной цены конкурентом существует несколько вариантов поведения компании. Возможно дальнейшее снижение цены со своей стороны, что, однако, не соответствует политике НПФ "Ракурс", поскольку при дальнейшем снижении цены качественное выполнение проекта будет невозможно.
Использование производственной поддержки, как это происходит в отношениях с АЦБК, то есть заинтересованности непосредственных пользователей АСУ ТП, оказывается невозможным из-за размера ОАО "Северсталь" и документированности всех процедур.
Другим вариантом является отказ от сотрудничества в рамках данного проекта. Это решение полностью соответствует политике НПФ "Ракурс" и, несмотря на отказ от выгодного проекта и крупного клиента, подтверждает имидж компании. Именно это решение было принято в реальности. Компания в определенном смысле оказалась заложником собственной позиции, репутации и выбранной стратегии. С другой стороны, такое решение, безусловно, позитивно влияет на внутренний рынок компании, подтверждая выбранную стратегию в глазах сотрудников.
Представленные в приложении 9 "Коммерческая программа" ОАО "Северсталь" и приложении 10 "Стратегические политики" позволяют сделать вывод о стратегических приоритетах компании, соответствующих целям и задачам НПФ "Ракурс" в качестве поставщика. Возможно, в будущем компании смогут возобновить сотрудничество на основании новых принципов взаимодействия.
Если обычно "Ракурс" стремится "воспитать" своих клиентов, создавая дополнительную ценность для обеих сторон, укрепляя свою репутацию и получая в дальнейшем безусловную "отношенческую ренту", то в случае взаимодействия с таким сильным покупателем, особенно если его закупочная стратегия ориентирована на снижение затрат, этот подход оказывается невозможным.
Необходимо учесть и исторически сложившиеся взаимоотношения АО "Черметавтоматика" и ОАО "Северсталь", специализацию АО "Чер-метавтоматика" на рынке автоматизации металлургических предприятий и влияние других факторов на выбор поставщика заказчиком (наличие госпакета акций, преемственность компаний, основанных до 1990 г.).
Можно предположить, что на процесс закупок в компании "Северсталь" влияет политика премирования за достижение экономии при закупках. Однако такая же политика проводится и в самой компании "Ракурс", и в АЦБК, с которым тем не менее у "Ракурса" продолжается плодотворное сотрудничество, основанное в первую очередь на заинтересованности представителей производственных подразделений АЦБК в качестве АСУ ТП. Именно это заставляет предположить, что подход к участию в тендерных торгах, использованный компанией "Черметавтома-тика", не пройдет в случае проведения тендера Архангельским ЦБК.
С точки зрения руководства "Ракурса", крупный клиент (в том числе ОАО "Северсталь") - это такой же клиент, как и все другие. Поэтому политика компании одинакова в отношении всех заказчиков без разделения на "хороших" и "плохих". Во главу угла ставятся обязательства перед клиентами, а не выгоды взаимодействия с ними.
Хороший вопрос для обсуждения: стоит ли компании и далее придерживаться такой политики или дифференцировать ее? Изменит ли это стратегию компании? Позволит ли повысить эффективность взаимодействия с клиентами?
Можно сделать вывод, что взаимодействие компаний возможно лишь в случае совпадения подходов к формированию стратегии закупок заказчиком и стратегии управления взаимоотношениями поставщика. Хорошим примером такого взаимодействия является сотрудничество НПФ "Ракурс" с Кольской АЭС, охарактеризованное клиентом как партнерство, когда "миссия одного производителя соотносится с политикой другого".
Авторы кейса: к.э.н., доцент факультета менеджмента СПбГУ С.П. Кущ; аспирант факультета менеджмента СПбГУ М.М. Смирнова.
Авторы выражают благодарность руководству НПФ "Ракурс" и лично генеральному директору компании Л.М.Чернигову за предоставленные материалы и ценные замечания и комментарии, высказанные при подготовке кейса.
